Seiring perkembangan waktu dan program, Indosiar juga memperkenalkan sinetron Indonesia yang bergenre musikal dimulai sejak munculnya Melangkah di Atas Awan serta roman dan keluarga dimulai sejak munculnya Tersanjung, dan kuis seperti Kuis Siapa Berani? dan Famili 100. Indosiar juga pernah menayangkan serial animasi/kartun animasi (seperti Sailor Moon, Dragon Ball, Digimon, Chuggington yang cukup banyak setiap hari Minggu yaitu dari pukul 06.30 sampai 12.00 WIB. Acara-acara tersebut awalnya sukses membawa Indosiar menjadi televisi yang cukup populer di Indonesia, dengan pada tahun 1999, memiliki pangsa pasar 34-38%. Pada tahun 2002, Indosiar bahkan tercatat “menengguk” kue iklan terbesar dibanding pesaingnya. Memasuki tahun 2004-2007, popularitas Indosiar juga mulai ditopang oleh program realitas berupa kontes bernyanyi, seperti AFI, StarDut, Mamamia, dan berbagai program lainnya. Banyak dari acara-acara realitas tersebut, melibatkan emosi penonton dan SMS.

Tahun 2005, Indosiar pernah meraih penghargaan Asian Television Awards 2005 melalui acara spesial Natal 2004, seperti “Misa Malam Natal Langsung Dari Sendangsono, Yogyakarta” dan acara musik spesial The Bells: A Christmas Concert, yang dibintangi AFI Junior (Samuel, Tata, Albert dan Damai), Christopher Abimanyu, Ruth Sahanaya, dan Paduan Suara Gereja Katedral Jakarta. Jauh sebelum TVRI menyabet rekor pengibaran bendera terbesar pada Agustus 2020, pada tahun yang tidak diketahui, Indosiar melakukan pengibaran bendera terbesar di Asia Tenggara di menara pemancarnya di Joglo, Jakarta Barat.